Antes de ser um dos fundadores das Relações Públicas, Edward Bernays já era sobrinho de Freud.

Este documentário mostra como as ideias de Freud influenciaram as relações públicas, a publicidade e o marketing.

http://video.google.com/videoplay?docid=-2637635365191428174

Para quem está fora do tema, SEO são técnicas de optimização de um site. Há técnicas aplicadas no site e na sua construção, e outras aplicadas em páginas externas.

Continue reading →

SEO é de uma forma simples, um conjunto de técnicas para melhorar a posição do nosso site nos motores de busca.

Parte do SEO tem a ver com as palavras chave. Escolhemos uma série de termos que nos interessam captar e colocamo-los em posições estratégicas das nossas páginas. Na programação da página (meta tags), nos títulos das páginas, no texto que descreve as imagens…etc.

Agora vamos complicar um bocado. Estamos a tentar promover um bar. Que palavras chave é que iam constar da nossa lista de SEO ? Bar, café, restaurante ? E se o bar se chamasse ?

O pessoal do marketing e publicidade ia dizer de imediato : é a nossa Marca, parte integrante da nossa imagem, tem de constar da lista de termos para a estratégia de SEO.

Um programador bem disposto começava a rir-se nesta altura. Dizia “Tudo bem” e a estratégia de SEO caia por terra antes de começar. A razão é muito simples: São termos demasiado genéricos. Tentar ser número 1 nos resultados de pesquisa por “café” ou “bar” não vai dar grande retorno. Provavelmente nenhum.

Da mesma forma, o nome do bar deve ser algo novo, o mais único possível. (Aqui os marketeers, RP’s e publicitários concordam todos…) Se for um nome muito genérico nem vale a pena pensar em SEO para esse termo.

Agora vamos inverter papeis.

Um programador dirige-se ao director de marketing e oferece-se para perder um dia a optimizar o site para motores de busca. Imaginando que o director de marketing e o programador até têm uma boa lista de palavras chave, vale a pena?

Eu acho que não.

O rendimento de um café ou de um bar vem dos clientes habituais. É com esses que nos devemos preocupar. Eles moram perto ? Trabalham nas redondezas ? Então se calhar é melhor procurar estratégias de divulgação mais focadas na posição geográfica.

Primeiro foram os blogs e os sites de tecnologia, obviamente. O que não falta são entusiastas da Apple. No próprio dia, vi a notícia do iPhone num dos nossos telejornais. Algo que não aconteceu com os iPod ou a história de usar chips intel nos mac.

De todas, a melhor reacção que vi até agora, foi a do Scott Kurtz no pvponline.com. Melhor por ser diferente e mostrar logo um patrocínio pessoal ao telemóvel.

O Scott Kurtz é um cartoonista-blogger. A BD dele chama-se PvP Online e retrata a redacção de uma revista de jogos e todas as peripécias em que as personagens se envolvem.

Por melhor que seja o departamento de relações públicas e marketing, Este tipo de publicidade não se compra… O factor chave está na concepção do produto e no trabalho continuo da Apple para se tornar conhecida pelos padrões elevados e foco no cliente.

Costumo ler o blog de Estratégias de Comunicação do ISLA. Na quinta aula, falou-se de Relações Públicas em contraponto com a publicidade. Há algumas pequenas coisas com as quais não concordo. Mas adorei o último parágrafo:

Objectivos para os alunos:

Construir um texto (sobre um caso real ou fictício) de impacto de relações públicas (ou seja, em que a marca se projecta publicamente sem recurso a publicidade)

Relacionei automaticamente aos moleskine e ao papel que os blogs tiveram na divulgação e subida da procura.

Continue reading →

Alguém na Dove teve uma ideia muito interessante: é um vídeo a promover o Dove Self-esteem Fund e um twist muito interessante no papel da publicidade na promoção da Marca.

Para ser justo aos posts anteriores, fica aqui a morada para o site do V ENEJC