I will be the subject of an article in the Los Angeles Magazine to be published in December. How can I maximize the marketing potential of this P.R.?I am the major provider in the niche market of anger management. Anger management and executive coaching with a focus on anger is increasing in popularity. I have managed to do exceptionally well without any paid adversisement I would like to maintain my dominance of this market.

Linkedin Answers
A pergunta está um bocadinho mal estruturada no primeiro parágrafo. Mas a ideia percebe-se
. O modo mais correcto seria : como é que podemos aproveitar melhor a publicação de um artigo sobre nós ? Torna-se mais claro pelo simples facto de não misturar o conceito de marketing num tema de Relações Públicas.

Pessoalmente, gostei mais desta resposta:

Publicize your interview like crazy…include a link as part of your email signature…include color copies in your media/press kit or in the information you send to potential clients…link it to your web page…highlight it on your website…frame a copy and keep it in your office where potential clients can see it…
But make sure you get permission or officially purchase copies of the article, there’s nothing worse than having your credibility damaged because you’ve improperly circulated something copyrighted.

Then forge a great professional relationship with the author, and perhaps you’ll become a “go-to” expert for the magazine when they have similar articles (I think Sheri mentioned that as well).

Christine Bainbridge

Concordo que se publicite a presença nos meios de comunicação mas acho importante que não se exagere. Há várias organizações que mantêm um arquivo de clipping e que recorrem a noticias relevantes para fazer apresentações dos seus produtos.

Para um exemplo prático, podem visitar a página portuguesa dos Moleskines.

Como rede social para profissionais, nada bate o linkedin. Mas a Melcrum’s Communicators’ Network tem alguns pontos a favor.

Quem me deu a conhecer esta rede foi o João Duarte, do PRconversations.com, um blog colectivo sobre Relações Públicas.

O linkedin e a Communicators’ Network têm modelos de funcionamento diferentes. O primeiro tem um fim comercial mais directo, é gratuito mas apoia-se na oferta de contas de utilizador pagas, com mais liberdade de acção. Já a Communicators’ Network é totalmente gratuita, tem como objectivo secundário dar a conhecer o grupo Melcrum.

Como rede social, o Linkedin mostra-nos aquilo em que a web se tornou. Tem o design característico da web 2.0, oferece uma página de perfil com uma morada personalizada e até uma extensão para o firefox. Aproveita o valor dos seus membros através do Linkedin-Answers e tem opções de pesquisa bastante boas.

Por sua vez a Melcrum mostra-se mais institucional. Tem as funções essenciais para ser considerada uma rede social, mas curiosamente não encontrei local para indicar o meu website. Da mesma forma, possui um módulo de blog mas não tem Feeds RSS.

O valor da Communicators’ Network está em pertencer a um nicho, ao contrário do Linkedin que é mais abrangente. Não deixo é de sentir que podia ser aproveitado melhor, tanto o nicho como a communicators’ network.

Em gíria, isto seria um pitch de relações públicas. Em Português é uma grande asneira.

O hi5 e o Linkedin são redes totalmente diferentes. No linkedin procuram-se parceiros de negócios e tenta-se conhecer melhor o perfil profissional de quem nos contacta. No hi5 procuram-se amigos.

No hi5, esta mensagem era apenas mais uma, os forums já estão repletos de mensagens piores. Ter esta postura no linkedin é um erro. Além de ter vários profissionais de Relações Públicas e outras áreas, a postura é totalmente diferente.

Estou curioso para ver as reacções …

Nos últimos tempos temos visto surgir uma série de tendências gerais na web. Podemos destacar cinco como as principais:

1. Divulgação de Conteúdos criados pelos Utilizadores
2. Criação de Comunidades e Redes Sociais
3. Surgem Serviços que analisam os “tópicos quentes” da web
4. Empresas e particulares que possuem sites, esforçam-se por conquistar Nichos de Mercado
5. Cresce a importância das Relações Públicas

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