After the decision of writing in English once in a while, the question was: how to do it without interfering with the reading experience?

If I just added a new category of posts, like I did, the problem would still be the 90% of portuguese posts getting in the way of people who don’t speak the language. Not only that, but since I use feedburner I lost access to Wordpress’ rss versatility for categories, post authors and any other combination you might imagine.

The answer came from Yahoo Pipes.

What I did was set up an alternative RSS feed for posts written in English. Yahoo pipes retrieves my feed, blocks any content that doesn’t match the “en” category and feedburner picks it up again.

So here you have it, enjoy and please feel free to give me some feedback if you use it.

Até agora, dos blogs de agências que conheço, recomendo este. E a razão é simples.

Tenho vindo a ler o blog através do google reader há já algum tempo. E só me lembrei que era um blog de agência quando tive de carregar a página para conseguir ver um vídeo. Não foi pela linha editorial dos posts, nem pela forma como os temas são abordados.

Mas agora fica ao vosso critério. Depois digam-me o que acharam!

A entrada das agências de comunicação na blogosfera está a trazer uma dinâmica diferente aos blogs. Por um lado está a ajudar a mostrar que os blogs são para ser levados a sério. Pelo outro obriga-nos a ponderar uma série de questões que ainda nenhum dos blogs destas agências apresentou.

Mas vamos dar um passo atrás. Já expliquei que não me sinto incluido em nenhum dos grupos públicos que vejo na blogosfera de comunicação. Perdoem-me a falta de nome melhor, mas ainda não encontrei expressão para explicar a blogosfera dos profissionais de comunicação e dos geeks. Estes últimos estão incluidos porque são eles que estão na vanguarda dos meios de comunicação.

Quando o Hi5, Facebook e orkut chegaram às páginas dos jornais já eram cantigas antigas para muita gente. Os geeks já dominaram os blogs e as redes de blogs há muito tempo. E só agora é que as agências de comunicação dão os primeiros passos e tropeçam nos atacadores.

Mas nem se dão muito mal. Pelo menos ainda não notei que tenha estalado a primeira crise a envolver o blog de uma agência. Mas já estivemos perto. No blog de Luís Paixão Martins toda a gente ficou a perguntar “O que se passa ali?” quando se falou do Futebol Clube do Porto. Mas depois de um blip a blogosfera partiu para outra.

O blog de uma agência não é um mero blog corporativo. Esses nem sempre têm como clientes outras empresas. E quando querem publicar algo raramente têm de ponderar a forma como a sua imparcialidade e a relação com o cliente se conjugam.

Steve Rubel, da Edelman, menciona com frequência os seus clientes. A ideia é apostar na transparência e frontalidade. Mas até ele já tropeçou quando estava a usar o twitter e mencionou um dos clientes.

Ultimamente tenho visto várias agências portuguesas de comunicação a apostar em blogs. No entanto, é raro ver uma ligação clara dos blogs à lista de clientes. Basta um post que tenha um disclaimer ou mostre a relação entre o autor do post e a empresa que é mencionada.

A falta de uma postura ética e do cumprimento das regras deontológicas tornam-se mais fáceis de perceber online. É possível analisar o conteúdo e perceber a agenda editorial dos blogs. Mais, podemos contrapor com os jornais e as acções de comunicação das mesmas empresas. O mesmo se passa a respeito das relações entre rivais.

Tratando-se de profissionais de comunicação, não deveria haver ninguém mais sensível a estas questões e à forma como podem influenciar a agência onde trabalham. Certo?…

Recentemente, indicaram-me este blog: http://www.tbwa.pt/tblogwa/

Pertence à agência TBWA e sinceramente, acho que está bem construido. Apesar de ainda ser um blog um pouco isolado.

Mas vamos por partes. O blog tem servido de montra para anúncios e campanhas e a lista de categorias de posts mostra uma linha editorial que foi pensada de acordo com o sobjectivos da agência, ter um local para partilhar o seu trabalho.

Agora, porque é que eu acho que é um trabalho um pouco isolado? O blogroll, a lista de links que está na barra lateral, está carregado de links. São todos relevantes para a área da comunicação, mas nem todos são relevantes para os leitores. Ao mesmo tempo, não encontrei na lista nenhum blog de publicidade português. E conheço alguns que são bastante interessantes.

No outro dia comecei a ler o Brandorganizer.

Trata de branding, obviamente. É um conceito de marketing que se refere à construção de uma marca. E para construir uma marca é preciso que o marketing e as relações públicas funcionem em conjunto. Por falta de recursos, algumas marcas foram construidas apenas com relações públicas. No livro A Queda da Publicidade, Al Ries dá a Body Shop como exemplo de uma marca construida através de Relações Públicas.

Voltando ao blog, é escrito por Luis M. Jorge, copywriter, consultor, coordenador editorial e formador nas áreas de publicidade e branding. Para quem já conhece bem a área de branding, o blog ainda não apresenta novidades. Para os restantes (como eu) é um bom recurso para aprender mais sobre o tema.

Refiro-me ao post que li no tux vermelho, Escreva em bom Português!

Leiam e espalhem pela blogosfera !

Mas ! … O que eu gosto mais é o tux vermelho mostra como quebrar as regras para criar algo novo.

Não acreditam em mim ? Leiam o blog do maique.

Leio tudo o que ele escreve pela ortografia e pela forma como constrói as frases.

Este post vem directamente do Bitaites, onde não se gosta de feeds.

Eu entendo muito bem a perspectiva que o post explica, mas há blogs que nem vale a pena ler através do firefox ou do internet explorer.

(Para quem está de fora, uma RSS Feed é uma forma de enviar os nossos posts aos leitores a partir do momento em que são publicados. Sem que o leitor tenha de visitar o nosso site.)

O que o Marco diz no Bitaites é que gosta de apreciar os blogs como um bom café. Com calma, paciência e aproveitando todo o design e outras opções do blog. Através da feed só recebemos mesmo o texto e algumas imagens que o acompanham.

Eu digo que depende. Há blogs que leio só pela feed, outros que visito de imediato para ler com calma e ver logo os comentários. E há outros blogs que eu “vou lendo”. Passo os olhos pelos títulos, vejo se tem algum interesse e passo à frente. Outros marco para ler mais tarde com calma.

Os Blogs Não São Todos Iguais

Há blogs que foram feitos mesmo para ser veiculo de uma feed rss. São comunicados de imprensa, novidades, promoções ou outro género de informação de consumo rápido. (Blogs fast-feed?).

Na minha lista de blogs favoritos tenho uns quantos que caem nessa categoria. A bd diária do dilbert, o indexed e até o lifehacker. Para este último, passo os olhos pelas novidades e marco os posts que quero ler mais tarde e com mais atenção.

A questão final para os bloggers é muito simples “que tipo de blog é que eu quero ter?”. Se vamos criar informação de consumo rápido não há mal nenhum disso, desde que seja uma postura assumida.