Acho que te faltou aí o número de subscritores do feed que é uma métrica por vezes negligenciada mas fundamental, não só para medir a audiência, mas também para medir a “influência” (à falta de melhor expressão).

Embora haja quem subscreva feeds aos montes, o acto de subscrição indica uma maior interacção com o blog e sobretudo um maior interesse em receber os conteúdos desse blog. É muito diferente, dependendo da perspectiva como o Paulo bem referiu, ter 200 pessoas que vão a um blog via motor de pesquisa e ter 200 (ou mesmo 100) que subscrevem o feed desse blog sendo por isso leitores regulares do mesmo.

Abraço

Quanto à discussão, que belo exemplo de participação do Paulo! Excelente os complementos adicionados para o texto e um óptimo objecto de estudo para quem quer utilizar as medias sociais para acções de marketing e ainda não sabe como! Era bom que todos soubessem como agir, mas como tudo isto ainda é novidade…

São dados importantes de serem observados e analisados para se escolher o que melhor se adapta às acções específicas que serão propostas aos bloggers. Espero que as empresas utilizem bem estas preciosas informações.

Parabéns e mais uma vez bem-vindo.

Em segundo plano, concordo também com o Paulo aí em cima quando diz: “…Voltando ao início: o que é que queremos medir? O que é que precisamos medir?…” É exatamente por aí, tanto na hora de anunciar, como na hora de influenciar e também na hora de pensar em SEO.

São vários os fatores a considerar, que no final tendem a criar vários perfis e índices, não limitando-se apenas ao “mais acessado”…

Abs.

É deveras IMPORTANTE sublinhar o seguinte: devemos medir o que procuramos medir, e não outra coisa. Isto é: se sou vegetariano, darem-me uma tabela das calorias da carne é totalmente inútil.

Se é uma agência que quer “comunicar” um produto, estilo de vida, etc, numa fase embrionária de campanha, como referiste é mais recompensador escolher o gajo certo (o que é lido pelos outros) mesmo que só tenha 200 pageviews por semana.

Mas se é “publicitar” esse mesmo produto, estilo, etc, então é capaz de ser mais indicado falar em grandes quantidades de pageviews e de preferência pouco nicho, ou até não usar o nicho (depende de mais factores, ler abaixo).

Até por isto: os leitores regulares de um blogue tendem a ser cegos à publicidade, nêm a vêem, instintivamente ignoram os locais habituais.

Assim, o item quantidade de pageviews é importante mas tem de ser contextualizado. Um exemplo: um blogue com centenas de comentários por post é um blogue com milhares de pageviews inúteis — mas um blogue sem comentários e com algum tráfego, com um bom desempenho SERP, é uma mina. A menos que tenha excesso de SEO, caso que pode ser contraproducente (demasiada pub tb a interferir).

Voltando ao início: o que é que queremos medir? O que é que precisamos medir?

Em função dessa necessidade é que se escolhe a fita métrica adequada. E aqui não há nenhuma fita métrica one size fits all — sendo outra das Grandes Diferenças para os MSM, com as suas métricas ditatoriais e de resultados tão científicos quanto disparatados, em tantos casos.

Influência? Procurar comunidades com muitos comentários (mas analisar a qualidade destes; muito hate comment é sintoma de influência duvidosa ou negativa).

Publicidade? Pageviews!! (Injectar “viralmente” em following people é péssimo, os followers deles cheiram a marosca LOGO — isto é coisa que se desenvolve, eu SEI quando é que o Arrington está a twittar útil ou quando é que está a viralizar qq coisa).

Sei que esta é polémica. Mas nas tintas. Quanto mais voltas dei ao assunto, mais me convenci que, para a publicidade normal, nada substitui os pageviews e as suas métricas “estúpidas”.

Ah… a audiência de um blogue? A audiência de um blogue é algo que interessa sobretudo ao(s) seu(s) autor(es). Logo, quando um autor engana o Sitemeter está a enganar-se a si próprio. Apenas e só. Pode até surgir nos topes e provocar a inveja de uns e a suprema ira dos olímpicos que os dominam (aos topes). Mas é vão, é efémero, não tem sustentação, não serve de nada, excepto para o impedir de blogar melhor, de procurar mais assuntos, de escrever com mais acutilância (ou humor, ou qualidade, ou qual for a sua tecla).

Atenção ao seguinte: com a multiplicidade de canais (RSS, mail, agregadores, microblogging, social networking, widgets) fica mais difícil definir o que é a “audiência” de um blogue. Um exemplo: os pageviews do Certamente! no meu endereço são menos de metade do meu reach. Claro que são eles que contam principalmente quando estou a pensar “anúncios”, mas não são eles a minha primeira preocupação quando penso “leitores”.

A notoriedade? Esse refinamento da vaidade? OK, Technorati. Mede isso como nenhum outro.

A importância? Links orgânicos (Yahoo!, Google), medidos numa escala de tempo adequada (i.e., curta para apurar a importância de um post, ou marca, no contexto de uma acção, de um acontecimento, ou mais longa se é importância as in reputação).

O tempo online é uma medida ingrata à brava. Um gajo que passa 2 horas no Hi5, ou a ver videos de “celebridades” no YouTube, o tempo dele vale o mesmo que os 45 segundos do leitor que chega ao meu blogue procurando por “música clássica download”?

Não vale o mesmo. Mas vale diferente. O engenho das próximas gerações de publicitários dependerá da sua capacidade para distinguir as diferenças e valorizá-las.