Entries Tagged 'Spotlight' ↓

Cristina Marques Fernandes publicou um post no blog Protocolo PT onde dá alguns conselhos sobre a elaboração de um press release.

Achei boa ideia chamar à atenção visto que toca em alguns pontos que não mencionei aqui no blog.

• Como cozinhar um press release
• Introdução aos novos press release

Até agora, dos blogs de agências que conheço, recomendo este. E a razão é simples.

Tenho vindo a ler o blog através do google reader há já algum tempo. E só me lembrei que era um blog de agência quando tive de carregar a página para conseguir ver um vídeo. Não foi pela linha editorial dos posts, nem pela forma como os temas são abordados.

Mas agora fica ao vosso critério. Depois digam-me o que acharam!

Recentemente, indicaram-me este blog: http://www.tbwa.pt/tblogwa/

Pertence à agência TBWA e sinceramente, acho que está bem construido. Apesar de ainda ser um blog um pouco isolado.

Mas vamos por partes. O blog tem servido de montra para anúncios e campanhas e a lista de categorias de posts mostra uma linha editorial que foi pensada de acordo com o sobjectivos da agência, ter um local para partilhar o seu trabalho.

Agora, porque é que eu acho que é um trabalho um pouco isolado? O blogroll, a lista de links que está na barra lateral, está carregado de links. São todos relevantes para a área da comunicação, mas nem todos são relevantes para os leitores. Ao mesmo tempo, não encontrei na lista nenhum blog de publicidade português. E conheço alguns que são bastante interessantes.

Gosto de ver quando surge um novo blog sobre comunicação e relações públicas. O mais recente pertence à youngnetwork. Mas tenho de dizer que esperava melhor.

A yougnetwork tem vindo a reunir uma lista de clientes bastante interessante. Para mim, estas listas de clientes são um bom indicador de qualidade. Porque geralmente conhecemos as marcas e os nomes e já temos uma opinião formada sobre eles.

Mas ao mesmo tempo acredito que a entrada da Young Network na blogosfera podia ter sido melhor. O blog mostra uma barra lateral com slides de fotos, widgets para comunicar directamente com a agência, para ouvir música… São isso mesmo, widgets, uma série de pequenas coisas interessante e engraçadas. Mas que nem sempre contribuem com algo de valor.

Quem somos
A Reputação é o principal activo de qualquer pessoa, empresa ou instituição.

# 1 na gestão de Reputação

Quando se trata de explicar o propósito do blog, só encontramos duas ou três linhas.

Este não pode ser um blog qualquer. É um blog corporativo porque representa a Young Network, mesmo estando alojado num serviço externo. Neste caso o blogspot. E como blog corporativo deve ter uma estratégia de comunicação mais sólida do que a que nos aparece aqui.

Quem é que o escreve ? Qual é o objectivo deste blog ? Se eu quiser contactar o blogger, como o faço ? Qual foi o primeiro post ? …

Há uma série de pequenas questões a que um blog deste género deve responder. Só assim podemos esperar contextualizar e compreender bem o que estamos a ler. A Young Network respondeu a algumas destas questões, mas ao mesmo tempo também artilhou o blog com uma série de widgets que não contribuem em nada para a leitura. Ou mesmo para a interacção com os leitores.

Ao participar num blog, a tendência parece ser comentar os posts ou enviar um e-mail. Shoutboxes, ligações ao skype ou outro sistema de Instant Messaging (IM) não contribuem tanto para criar uma relação entre blogger e leitores. E a razão é simples. Ao receber um e-mail ficamos logo com uma forma de contactar o nosso interlocutor. Por IM podemos perder a oportunidade de continuar o diálogo por uma série de razões.

Acho sinceramente que a Young Network é capaz de mais e melhor.

O objectivo deste blog é estimular o debate sobre relações públicas, e para o fazer conta com 10 autores. Todos eles pertencem ao ramo e trazem consigo percursos bastante variados.

Ao contrário deste blog, o prconversations apresenta temas ligados ao ensino das relações públicas, à legislação da profissão e ao papel das relações públicas na estratégia das organizações.

Um dos bloggers do prconversations é o João Duarte, Executive Officer da Global Alliance. No seu último post fala do panorama de relações públicas em Portugal.

No artigo explica que com o final da ditadura se ganharam condições para evoluir no campo da Comunicação. Mas que mesmo assim ainda falta caminhar muito no que diz respeito a Relações Públicas.

However in some essential aspects we remained tied to the past. One of those is the fact that the official definition of the PR profession in Portugal still dates back to the seventies and the fact that several professional associations where formed and disappeared and we are still to have a representative, active, open and proactive professional association.

Além disto, e remetendo para o caso dos lobbies, acrescenta o contributo de Martins Lampreia:

Existem essencialmente três aspectos pelos quais o lóbi não funciona em Portugal. Primeiro porque ainda persiste a ideia de que o lóbi é uma actividade anglo-saxónica que não nos interessa muito. Depois, porque sempre que os media falam de lóbi é com uma carga negativa para falar deste ou daquele caso. Finalmente, porque as grandes empresas nunca tiveram problemas em chegar até ao poder. Não é do interesse delas fazer chegar parte desse poder às pequenas e médias empresas, que dependem das suas associações/ federações que têm mais ou menos acesso ao poder de decisão em função dos seus recursos. Digamos que não se trata de um travão por parte das grandes empresas mas sim de uma não ajuda.

A isto podemos acrescentar que alguns políticos praticam acções de lobby para as empresas onde trabalham.

Dito isto, a única solução para legislar as Relações Públicas em Portugal parece passar pelas associações do ramo. Mas essas mostram-se inertes há bastante tempo.

No outro dia comecei a ler o Brandorganizer.

Trata de branding, obviamente. É um conceito de marketing que se refere à construção de uma marca. E para construir uma marca é preciso que o marketing e as relações públicas funcionem em conjunto. Por falta de recursos, algumas marcas foram construidas apenas com relações públicas. No livro A Queda da Publicidade, Al Ries dá a Body Shop como exemplo de uma marca construida através de Relações Públicas.

Voltando ao blog, é escrito por Luis M. Jorge, copywriter, consultor, coordenador editorial e formador nas áreas de publicidade e branding. Para quem já conhece bem a área de branding, o blog ainda não apresenta novidades. Para os restantes (como eu) é um bom recurso para aprender mais sobre o tema.

O Congresso Internacional Premium realiza-se dia 8 e 9 d Março no Porto.

A questão principal do congresso está no acesso à carreira de jornalista. Do meu ponto de vista podemos até perguntar se um blogger pode ascender a jornalista. Eu acredito que sim, mas teria de ser um blogger bastante excepcional.